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「海马比分」茅台子公司品牌数将缩减至5个左右!还要停用集团LOGO和名称



「海马比分」茅台子公司品牌数将缩减至5个左右!还要停用集团LOGO和名称

海马比分,南都讯 记者马建忠 继五粮液在18日“官宣”对于总经销品牌的清理成果后,12月19日,茅台集团也正式宣布:各酒业子公司下一步将陆续停用集团logo和集团名称,推行品牌“双五”规划,即将子公司品牌数缩减至5个左右,产品总数控制在50个以内。

长期以来,茅台集团内各酒业子公司大多采取贴牌经营的模式,长期依赖集团母品牌背书,不利于子公司打造出真正具有市场竞争力的品牌,且同时存在着透支茅台母品牌的潜在风险。

据悉,茅台集团自2017年开始大力“瘦身”,全面梳理公司品牌,多措并举,多次针对旗下品牌产品条码进行整治和规范。2017年,茅台集团实施品牌“双十”战略,要求每家子公司保留的品牌数不超过10个,每个品牌的条码数不超过10个。2018年10月,茅台集团又下发关于对子公司品牌进行调整的预通知,这一通知第一次提出“双五”规划的概念,欲将子公司品牌数缩减至5个左右,产品总数控制在50个以内。

而此次决定停用集团标识范围涵盖习酒公司、技术开发公司、保健酒业公司、健康产业公司、葡萄酒公司、生态农业公司、酱香酒公司等子公司。

采取类似举措的还有五粮液,据五粮液方面最新披露的数据,五粮液2018年共清退总经销品牌49个,2019年又清退了67个品牌,两年总经销品牌已经累计清理116个品牌、1000余款产品。

南都酒闻注意到,茅台集团此次为落实“双五”规划,已下了决心。“宁可调低指标,也要全力推动各子公司停用集团标识的落实,从思想上进行转变,帮助子公司甩掉集团这根‘拐杖’。”在李保芳看来,这件事虽然有些困难,又有些残酷,但是必须要真刀真枪地来做。





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